Årets Sparprofil 2025: Felicia Schön

Årets Sparprofil fyller fem år och i år går priset till en profil som både har varit nominerad tidigare och som under lång tid engagerat, utbildat och inspirerat tusentals sparare. Felicia Schön jobbar idag som sparekonom på Avanza och har gjort avtryck genom att kombinera kunskap med ett tydligt samhällsengagemang. Vi fick möjlighet att träffa henne för ett längre samtal om drivkrafter, beteenden, sparande och vad priset betyder för henne.

Vad var det som först väckte ditt intresse för sparande och ekonomi, och när kände du att det blev en del av din identitet
Insikten att investeringar var en realistisk väg för att tjäna större pengar, jag ville alltså tjäna stora summor pengar och funderade på hur jag skulle lyckas med det.
En del av min identitet blev du nog redan vid den insikten, för jag laddade ner Avanza och satte igång direkt och lärde mig successivt under många år. Men då var det inget jag vågade prata om. Ekonomiidentiteten som blev synlig för andra måste varit under mitt första år på Avanza. Då jobbade jag med Corporate Finance och det var nog ingen i min närhet som missade det. Det var också då visionen bakom schon_ekonomi (mina sociala medier) föddes och startades.

Årets Sparprofil 2025 är en utmärkelse som lyfter personer som gör konkret skillnad för sparare. Vad betyder priset för dig personligen
Mycket. Både för självkänslan och för motivationen. Som profil är det ju oerhört svårt att se sig själv utifrån och se sig själv som framgångsrik eller att man faktiskt gör skillnad. Att vinna den här utmärkelsen, särskilt med så fantastiska nominering, gör det hela mer konkret, att det är någon som ser ens hårda slit och att det man gör spelar roll.

När du ser tillbaka på din resa, finns det någon särskild händelse som format ditt sätt att tänka kring pengar och trygghet
För egen del, när jag för första gången kunde se en ränta på ränta effekt på mina egna pengar.
För drivet att hjälpa andra, när jag med egna ögon såg hur kapital i princip bara rörde sig mellan män, och insåg vilken makt kvinnor går miste om, för man saknar självförtroende, kunskap och intresse. Då väcktes viljan att förändra.

Priset består också av 25 000 kronor som man får skänka till valfri organisation, vart ska den skänkas och finns det någon tanke bakom
Det blir Barncancerfonden. Jag förlorade en barndomsvän i cancer, hon blev bara 23 år. Även min morfar dog i cancer, och jag hann ta hans namn innan han gick bort. Min pappa överlevde cancer.
De framsteg som har gjorts på cancer, de senaste decennierna är helt otroliga. Ingen förtjänar att få cancer, särskilt inte barn. Så vi börjar där. Och den dag jag blir en förmögen finanskvinna så fortsätter det.

Du möter många olika typer av sparare. Vilket beteende tycker du är mest utmanande att se, och vad brukar du försöka lyfta i de situationerna
Den ena typen av sparare är kvinnor, i alla möjliga åldrar, som envist har bestämt sig för att de inte kan det där med pengar och inte ens vill försöka. Till enskilda individer bemöter jag det genom att berätta att det inte är svårt att starta ett fondsparande och att jag är övertygad om att de kommer klara det, så mycket pepp och stöttning. På gruppnivå brukar jag lyfta att det är en del av problemet och att vi alla måste vara en del av den förändring vi vill se. Därtill tänker jag mycket på att göra sparandet relevant och intressant för specifikt kvinnor och lyfter ofta att kapital är makt, och kvinnor kommer aldrig få makt utan kapital.
Den andra spartypen som är utmanande är framförallt unga män som överhuvudtaget inte förstår vad risk innebär i investeringssammanhang, och som inte heller har någon insikt om vad de inte vet. På individnivå är de ofta malliga och vill gärna hävda sin egen rätt och trycka ner min expertis. Jag bemöter det med saklighet och fakta, det funkar bra i enskilda argumentationer. På gruppnivå försöker jag utbilda om innebörden av risk och att de som lyckas bäst med avkastning över tid faktiskt är de som har en strategisk riskhantering.

Vilket råd återkommer du oftast till när du pratar med någon som vill börja spara men inte vet var de ska starta
Ge det max 30 min och du kommer tacka dig själv för alltid. Men rent konkret, starta ett ISK, välj 1-3 indexfonder, sätt upp det med ett månadssparande på autogiro. Simple as that. Sen när det är på plats kan man lära sig mer på vägen och komplettera med aktier och eller mer nischade branscher.

I en tid där ekonomin ofta känns överväldigande för många, hur arbetar du för att göra kunskap om sparande mer tillgängligt och mindre laddat
Jag försöker presentera och dela fakta och aktuella nyheter på ett sätt som är så relaterbart, avslappnat och personligt som möjligt. Det handlar om att sänka trösklar men också att kommunicera på ett sätt som gör det naturligt bland dem som inte jobbar med ekonomi och finans till vardags. Jag jobbar också med mycket food for thought, det vill säga få folk att stanna upp och reflektera.

Finns det ett ekonomiskt råd eller en lärdom som du själv fått tidigt i livet som fortfarande guidar dig i dag
Easy come, easy go. Långsiktighet är nog ett sådant ord. Tänk mer på vad som kommer gynna en på lång sikt snarare än vad som är bäst i det korta perspektivet. Så har jag mer eller mindre tänkt sedan jag var 12 eller 13 år och jag började sätta mål för mina betyg. Det har gynnat mig både ekonomiskt och i karriären.

Plattformar, format och trendiga tips skiftar snabbt. Vad tycker du själv är viktigast för att få människor att faktiskt lyssna och ta till sig kunskap
Personlighet och förtroende. På så sätt söker man inte bara efter informationen, man vill gärna ha den från en specifik person eller brand som man litar på och känner.

Om du skulle välja ett ögonblick i ditt arbete där du verkligen kände att du gjorde skillnad för någon, vilket tänker du på då och varför stannade det kvar hos dig
Alla fina meddelanden från följare och kunder som berättar att de kommit på fötterna ekonomiskt eller börjat investera på grund av mig. Det ger så mycket energi tillbaka och det gör det värt allt.
De gånger jag ramlar över en reel eller Tiktok som försöker peppa kvinnor att investera, spara, inte överkonsumera och hänvisar till statistik som jag tagit fram på kvinnor och mäns sparande hos Avanza.
När stora influencers som Linn Ahlborg, Isabella Löwengrip och Ebba von Sydow lyfter mig och vårt arbete och det känns som man gjort ett avtryck som är värt att delas på de största plattformarna. Mindblown.